Kas FAQ-skeem ja struktureeritud andmed parandavad AI-nähtavust?

Mis on struktureeritud andmed

Struktureeritud andmed on lehe koodi lisatud märgendid, enamasti schema.org sõnavaras ja JSON-LD kujul. Need ütlevad masinale otse: see on ettevõte, see on aadress, see on hind, see on küsimus ja vastus. Google kasutab neid ammu otsingutulemuste lisainfo jaoks, näiteks hinna või hinnangu näitamiseks.

Paljud pakkujad müüvad nüüd „AI-skeemi“ ja FAQ-märgendeid AI-nähtavuse parandusena. Kas see töötab?

Mida suured uuringud leidsid

Toronto ülikooli uurijad kogusid 90 päeva jooksul 158 099 vastust ChatGPT-lt, Geminilt ja Perplexitylt ning võrdlesid lehti kahel viisil. Kui võrrelda eri saite omavahel, käisid FAQ-plokk ja schema.org-märgendid kaasas suurema viidete arvuga: FAQ-plokiga lehtedel 18,1% ja märgenditega lehtedel 7,5% rohkem viiteid. Kui võrrelda ainult sama saidi lehti, kadus see seos: FAQ-plokiga lehtedel oli 3,4% ja märgenditega lehtedel 5,3% vähem viiteid ning kumbki tulemus ei läbinud uurijate kontrolle.

Põhjus on lihtne. Suured ja tuntud saidid kasutavad neid võtteid sagedamini ja saavad niikuinii rohkem viiteid. Kõige viidatumal veerandil saitidest oli FAQ-plokk 43% lehtedel, kõige vähem viidatud veerandil 23% lehtedel. Lihtne võrdlus annab võttele au, mis kuulub tegelikult saidi tuntusele.

Ben Moore ja Liam Dunne jõudsid sama tulemuseni umbes kahe miljoni viite põhjal, mille andsid ChatGPT, Claude, Google'i AI ja Gemini. Kõigi saitide peale kokku tundusid struktureeritud andmed, FAQ-plokid ja lehe kiirus kasulikud, aga sama saidi sees mõju kadus või muutus vastupidiseks. Lehe omadustest ennustas viiteid kõige paremini see, kui palju lehe sõnad kattusid küsimustega, mida firmad jälgisid.

Mida ütleb Google

Google'i juhend AI-funktsioonide kohta ütleb, et struktureeritud andmed ei ole generatiivse AI otsingu jaoks vajalikud ja et AI jaoks pole mingit erilist märgendit. Tavaliste otsingutulemuste lisainfo jaoks soovitab Google neid edasi kasutada.

Agentuuri iPullRank juht Mike King kirjutab ostjatele mõeldud juhendis, et märgendid aitavad masinal lehte lugeda, aga ei tee su vastust konkurendi omast paremaks. Tema sõnul on see vorminduse parandus, mida müüakse strateegiana.

Mida siis teha

• Kui su veebiplatvorm lisab märgendid ise, jäta need alles. Need on odavad ja Google kasutab neid tavalises otsingus.
• Märgista ainult seda, mis on lehel näha. Getty Imagesi SEO-juht Helen Pollitt hoiatab, et hinnangutähed märgendis ilma lehel nähtavate arvustusteta võivad tuua Google'ilt karistuse.
• Hoia märgendid ja lehe tekst kooskõlas. Kui nimi, aadress või hind muutub, muuda ka märgendit, muidu ütlevad leht ja kood eri asju.
• Pane kõik tähtsad faktid lehe tavalisse teksti. Uuringutes aitas viiteid saada just see, et tekst vastab küsimusele.
• Ära maksa „AI-skeemi“ eest eraldi. Kui pakkuja pakkumine algab struktureeritud andmetest, küsi, mida ta teeb su lehe sisu ja teiste saitidega.

Kuidas meil endal on

aiagentuur.ee lehtedel on struktureeritud andmed olemas: ettevõtte andmed, hinnad ja korduma kippuvad küsimused, samas sõnastuses nagu lehel. Teeme seda, sest see on odav ja hoiab faktid ühtsena, mitte sellepärast, et see tooks AI vastustes viiteid.

aiagentuur.ee AI-nähtavuse kontroll mõõdab, kui tihti AI sind su klientide küsimustele vastates nimetab ja millistelt lehtedelt ta info võtab. Mida AI su lehelt tegelikult otsib, loe juhendist Mida ChatGPT sinu kodulehelt otsib?